今年上半年，我國冰箱出口情況良好，不過(guò)值得注意的是，由于國內市場(chǎng)需求低迷，冰箱產(chǎn)品內銷(xiāo)量有所下降。為了提高冰箱銷(xiāo)量，商家紛紛打出了降價(jià)促銷(xiāo)牌，但是消費者對于冰箱的選購熱情不高，冰箱內銷(xiāo)市場(chǎng)未見(jiàn)起色。
記者從卓創(chuàng )資訊了解到，統計數據顯示，6月份我國企業(yè)出口冰箱314萬(wàn)臺，出口量同比上漲13.8%;2016年上半年冰箱總出口量為1611萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.4%。盡管冰箱出口情況良好，但國內需求持續低迷，使得我國冰箱行業(yè)依然呈現下行趨勢。
近日，記者在北京市多家大型家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現部分品牌的冰箱產(chǎn)品打出了降價(jià)促銷(xiāo)牌。“目前，我們專(zhuān)柜內有幾款冰箱是打8,5折的，新款冰箱價(jià)格沒(méi)有折扣。”某家電品牌專(zhuān)柜的一位售貨員表示。
據卓創(chuàng )資訊分析師劉靜介紹，6月冰箱產(chǎn)銷(xiāo)及內銷(xiāo)數據較差。數據顯示，6月冰箱總產(chǎn)量為664.8萬(wàn)臺，同比下降6.6%;總銷(xiāo)量為693.2萬(wàn)臺，同比下降2.3%;冰箱內銷(xiāo)量412.4萬(wàn)臺，同比下降11.8%。“從近一段時(shí)間的銷(xiāo)售情況來(lái)看，我們品牌的冰箱產(chǎn)品銷(xiāo)量出現小幅下滑，部分打折型號的冰箱賣(mài)得也不太好。”一位經(jīng)營(yíng)冰箱網(wǎng)店的店主表示。
業(yè)內人士表示，導致6月冰箱產(chǎn)銷(xiāo)與內銷(xiāo)數據較差的原因是多方面的，“首先，目前冰箱的消費主要以功能升級和換代為主，但當前經(jīng)濟形勢下，消費者更新?lián)Q代的需求有所放緩，使得銷(xiāo)售量減少。其次，盡管6月份有‘618’等大型線(xiàn)上活動(dòng)，但多數消費者依舊選擇傳統的線(xiàn)下購買(mǎi)方式，線(xiàn)上占比較小的情況下，即使銷(xiāo)售情況可觀(guān)，對整體行業(yè)增量拉動(dòng)也較小。同時(shí)，線(xiàn)上大型折扣活動(dòng)也在一定程度上令線(xiàn)下購買(mǎi)力度減小，這就導致了冰箱行業(yè)在出口量持續增加的情況下，整體銷(xiāo)售數據依舊不樂(lè )觀(guān)。因此，企業(yè)應改善整體產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比,以此吸引消費者購買(mǎi)，而非單純依靠降價(jià)促銷(xiāo)。”劉靜表示。