進(jìn)入今年以來(lái)，由于受宏觀(guān)經(jīng)濟下行以及整體內需不力的影響，冷藏展示柜行業(yè)整體陷入了緩慢的增長(cháng)期，無(wú)論黑電還是白電行業(yè)都陷入了長(cháng)期的低迷期，在這樣的大背景下，廠(chǎng)商為了搶占更多的市場(chǎng)份額，拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，可謂是削尖了腦袋大打促銷(xiāo)戰，以至于在“不促即降”成為行業(yè)新常態(tài)的狀態(tài)下，冷藏展示柜租賃、第二件半價(jià)等促銷(xiāo)方式頻出。
當下在冷藏展示柜行業(yè)一片低迷的趨勢下，無(wú)論是冷藏展示柜行業(yè)，還是洗衣機行業(yè)都一股腦出現了大幅度下滑的趨勢。據最近的冷藏展示柜行業(yè)數據顯示，2016年1~4月，國內冷藏展示柜銷(xiāo)量同比下降5.90%，銷(xiāo)售額同比下降8.15%。這一數據表明，冷藏展示柜行業(yè)呈現出了大幅度下滑的趨勢，整體發(fā)展態(tài)勢不容樂(lè )觀(guān)。
而無(wú)獨有偶的是，洗衣機行業(yè)也步入后塵，出現了大規模下滑的趨勢。據最新的奧維網(wǎng)數據顯示，2016年上半年洗衣機市場(chǎng)依然沒(méi)有走出自去年以來(lái)的低迷趨勢，上半年洗衣機市場(chǎng)總銷(xiāo)量1464萬(wàn)臺，同比下滑了1.6%，總銷(xiāo)售額263億元，同比下降4.6%。這一趨勢表明，洗衣機行業(yè)整體發(fā)展趨勢并不樂(lè )觀(guān)。
此外，彩電、空調等行業(yè)也無(wú)疑例外地呈現出低迷的趨勢，在這樣外受宏觀(guān)經(jīng)濟下行影響，內受需求不力的影響的內外夾擊下，對于整個(gè)冷藏展示柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)一例外地陷入了存量競爭時(shí)代，在這樣的趨勢下，冷藏展示柜廠(chǎng)商為了搶占市場(chǎng)份額，可謂是價(jià)格促銷(xiāo)戰在各個(gè)行業(yè)遍地開(kāi)花，成為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展新常態(tài)。
此外，縱觀(guān)最近的彩電、冷藏展示柜、空調線(xiàn)上線(xiàn)下數據不難發(fā)現，無(wú)一例外地在315、五一小長(cháng)假、618年中大促等促銷(xiāo)節點(diǎn)銷(xiāo)售增量明顯。另外，從各大品牌的今年上半年銷(xiāo)量圖表中也可以看出這一趨勢，譬如以洗衣機品牌為例，小天鵝、西門(mén)子、海爾、三星等幾乎都是靠促銷(xiāo)戰來(lái)拉動(dòng)整體增量的。由此不難看出，目前，促銷(xiāo)戰已經(jīng)發(fā)展成為了冷藏展示柜行業(yè)的新常態(tài)。
而就在“不促即降”成為冷藏展示柜行業(yè)新常態(tài)之際，市面，冷藏展示柜市面上卻滋生了類(lèi)似于冷藏展示柜第二件半價(jià)以及冷藏展示柜租賃等一系列新促銷(xiāo)手段。“第二件半價(jià)、工廠(chǎng)裸價(jià)、冷藏展示柜租賃等等這樣的新興促銷(xiāo)方式，無(wú)疑是冷藏展示柜促銷(xiāo)戰之下的必然產(chǎn)物，這些讓利的促銷(xiāo)方式比較吸引廣大消費者的眼球”對此，業(yè)界專(zhuān)家表示說(shuō)。
譬如就拿第二件半價(jià)來(lái)說(shuō)吧，消費者只要在廠(chǎng)商活動(dòng)期間購買(mǎi)任意兩件產(chǎn)品，第二件產(chǎn)品(價(jià)格低的那一件)均可享受半價(jià)。對于消費者來(lái)說(shuō)，半價(jià)實(shí)實(shí)在在的讓利舉動(dòng)著(zhù)實(shí)給廣大消費者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，對此冷藏展示柜廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在整體內需不足的情況下，這種促銷(xiāo)活動(dòng)著(zhù)實(shí)能緩解廠(chǎng)商的存量壓力，不過(guò)，新興促銷(xiāo)方式優(yōu)勢背后問(wèn)題也是多多。
首先，從消費者的購物體驗上來(lái)講，過(guò)于頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)，雖然一定程度上能給廣大消費者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，但是容易形成消費者的審美疲勞，久而久之，不僅消費者會(huì )對這種促銷(xiāo)方式產(chǎn)生抵觸、排斥的行為，長(cháng)時(shí)間的話(huà)，也會(huì )讓促銷(xiāo)廠(chǎng)商的品牌以及產(chǎn)品的聲譽(yù)造成一定的負面影響。
其次，從冷藏展示柜廠(chǎng)商的角度上來(lái)看，如果廠(chǎng)商一味地靠促銷(xiāo)戰來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)需求以及引發(fā)廣大消費者的關(guān)注的話(huà)，那么，可能會(huì )使整個(gè)冷藏展示柜市場(chǎng)陷入“混亂”的秩序當中，譬如，一些無(wú)底線(xiàn)的商家會(huì )憑借這樣或者那樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，魚(yú)龍混雜地推出一些質(zhì)量沒(méi)有保證的產(chǎn)品，這樣一來(lái)有可能會(huì )誤導消費者，會(huì )使行業(yè)進(jìn)入不正當的競爭中來(lái)。
最后，從整個(gè)冷藏展示柜行業(yè)的角度來(lái)看，這些促銷(xiāo)戰催生下的新興促銷(xiāo)手段，不僅一定程度上導致了一些品質(zhì)不穩定、不可靠的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，還可能導致整個(gè)行業(yè)陷入惡性競爭的狀態(tài)，這樣一來(lái)，不僅影響了冷藏展示柜產(chǎn)品以及品牌的信譽(yù)度，還導致了整個(gè)行業(yè)與無(wú)數廠(chǎng)商陷入價(jià)格促銷(xiāo)戰的泥潭當中，由此，對于冷藏展示柜廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，唯有靠產(chǎn)品的質(zhì)量說(shuō)話(huà)，才能最終贏(yíng)得市場(chǎng)與廣大消費者的青睞與喜愛(ài)。
寫(xiě)在最后：在冷藏展示柜行業(yè)低迷的趨勢下，對于廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這些花樣百出的促銷(xiāo)手段，雖然一定程度上可以吸引廣大消費者的注意，可以緩解廠(chǎng)商的庫存壓力，但是，如果促銷(xiāo)過(guò)度的話(huà)，不僅不僅成解決存在的存量問(wèn)題，還有可能會(huì )使整個(gè)行業(yè)陷入不良的競爭秩序中來(lái)，使整個(gè)行業(yè)陷入價(jià)格困局，由此，對于廣大冷藏展示柜廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是促銷(xiāo)手段還是促銷(xiāo)力度一定要有度，否則定會(huì )得不償失的。