筆者看到這一消息，第一個(gè)反應就是“太假了”吧！其目的是為了誤導消費者，忽悠大家趕緊去買(mǎi)冷藏展示柜，實(shí)屬一個(gè)手段并不高明的炒作。待筆者五一期間走訪(fǎng)市內各家電賣(mài)場(chǎng)后，就更加驗證了這是一則假消息。五一假期前后家電市場(chǎng)持續傳出冷藏展示柜將漲價(jià)的消息。有媒體更援引來(lái)自“廠(chǎng)家”的消息稱(chēng)：“漲價(jià)已成定局——掛式冷藏展示柜每臺價(jià)格將上調三百元~六百元之間，柜式冷藏展示柜每臺價(jià)格上調在八百元~一千元之間。”
誠然，冷藏展示柜并非不存在漲價(jià)的內因，主要有兩點(diǎn)：一是，上游原材料的上漲；另一個(gè)就是由于家電下鄉、以舊換新、節能惠民這些政策補貼的終結，導致冷藏展示柜的成本與去年同期相比，“實(shí)質(zhì)上”確實(shí)有所提高。但由于行業(yè)自身所處環(huán)境的現實(shí)，又決定了今年冷藏展示柜不可能漲價(jià)，因為“漲價(jià)就是找死”。筆者調查發(fā)現，五一樂(lè )山超市冷藏展示柜，雅安/眉山便利店冷藏展示柜市場(chǎng)的價(jià)格大戰可以說(shuō)是“全品牌的全品類(lèi)參與”，百分之二十的促銷(xiāo)讓利比比皆是，一P冷藏展示柜跌破一千六百元，大一P冷藏展示柜更跌破一千七百元。除了促銷(xiāo)價(jià)之外，消費者還可以通過(guò)與廠(chǎng)商討價(jià)還價(jià)，以低于促銷(xiāo)價(jià)“二百元~三百元”的價(jià)格成交。更有甚者，筆者走訪(fǎng)家電市場(chǎng)近十年以來(lái)，還是第一次發(fā)現“特價(jià)機型（通常都是虧本的）也可以還價(jià)”。冷藏展示柜行業(yè)日子難過(guò)“可窺一斑”。而冷藏展示柜價(jià)格網(wǎng)上的血拼更加“有過(guò)之而無(wú)不及”，蘇寧易購、京東商城、國美商城都把冷藏展示柜作為促銷(xiāo)主力，而這三大巨頭的線(xiàn)上角力也將直接導致線(xiàn)下門(mén)店價(jià)格的“節節敗退”。
一廠(chǎng)家負責人告訴筆者，“不要說(shuō)漲價(jià)，現在降價(jià)都未必能刺激到銷(xiāo)售”，他表示，雖然五一各廠(chǎng)商給的促銷(xiāo)資源可謂歷年之最，但熱望中的“井噴”卻未能如往年般出現。根據以上的分析，漲價(jià)意味著(zhù)會(huì )失去市場(chǎng)份額，會(huì )被對手搶去機會(huì )，如果貨賣(mài)不就去就會(huì )全部囤積在渠道商手里，這樣連資金周轉都是問(wèn)題了更不要說(shuō)賺錢(qián)了，直接的后果就是下一冷年“連盤(pán)都開(kāi)不了”。誰(shuí)還敢漲價(jià)？今年的西藏拉薩/阿里超市冷藏展示柜行業(yè)可說(shuō)是十年來(lái)壓力最大的一次，首當其沖的就是天量庫存如何消化的問(wèn)題。筆者綜合廠(chǎng)商的消息得悉——“對于上一冷凍年度遺留下來(lái)的冷藏展示柜庫存，絕大部分品牌也就消化了一半，對于那些基數大的企業(yè)，可能只消化百分之三十左右”。每年的五、六、七月是樂(lè )山超市冷藏展示柜，雅安/眉山便利店冷藏展示柜真正的銷(xiāo)售旺季，這三個(gè)月的銷(xiāo)售通常會(huì )占到全年銷(xiāo)售的百分之六十~百分之七十，而它同時(shí)也是冷凍年度（每年的八月一日到次年的七月三十一日，通常被認為是一個(gè)冷凍年度）的最后三個(gè)月，顯然，廠(chǎng)家沖銷(xiāo)量、決定成敗靠的就是這三個(gè)月。其次是銷(xiāo)售疲軟。自去年下半年以來(lái)，冷藏展示柜市場(chǎng)內外銷(xiāo)雙雙疲軟，到今年第一季，銷(xiāo)量增幅更是大幅下滑。