統計數據顯示，今年第三季度我國冷藏展示柜零售總量微增2.3%，達420萬(wàn)臺;但銷(xiāo)售額同比下降幅度達到9.8%，為116億元。對此，冷藏展示柜專(zhuān)家指出，隨著(zhù)國家相關(guān)扶持政策的退出以及宏觀(guān)經(jīng)濟的結構性轉型，我國冷藏展示柜業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展后的平穩增長(cháng)，銷(xiāo)量增速放緩，競爭轉向存量市場(chǎng)。
今年以來(lái)，冷藏展示柜發(fā)展進(jìn)入平穩期，市場(chǎng)增速放緩。根據中國冷藏展示柜行業(yè)協(xié)會(huì )的統計數據，在增速放緩的同時(shí)，冷藏展示柜行業(yè)還呈現出新的特征。比如從渠道數據來(lái)看，傳統渠道銷(xiāo)量普遍下降，但線(xiàn)上冷藏展示柜市場(chǎng)逆勢增長(cháng)。今年第三季度，線(xiàn)上市場(chǎng)冷藏展示柜總量為186萬(wàn)臺，占比46%，同比增長(cháng)82%。
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線(xiàn)上冷藏展示柜市場(chǎng)快速增長(cháng)的動(dòng)力一方面來(lái)自于線(xiàn)上市場(chǎng)大規模、高頻次的促銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)，如“雙十一”、“雙十二”等。由此，冷藏展示柜市場(chǎng)的銷(xiāo)售節奏也從三大節日轉變成十幾個(gè)節點(diǎn)。另一方面是隨著(zhù)線(xiàn)上市場(chǎng)份額的逐步擴大，促使各大冷藏展示柜商場(chǎng)均在線(xiàn)上市場(chǎng)投入了更大的資源。今年傳統冷藏展示柜廠(chǎng)商在電商加速布局，海爾，三洋，優(yōu)凱等品牌均發(fā)布線(xiàn)上子品牌，冷藏展示柜廠(chǎng)商的競爭也從過(guò)去長(cháng)周期備戰的“陣地戰”向頻繁短促的“游擊戰”轉變。
隨著(zhù)國家城鎮化建設的推進(jìn)，農村市場(chǎng)城市化成為一個(gè)趨勢。按照國家新型城鎮化規劃，到2017年，城鎮市場(chǎng)規模將增長(cháng)為農村市場(chǎng)的3倍，2020年城鎮化率將達到60%。交通網(wǎng)絡(luò )基礎建設快速發(fā)展也縮短了農村分銷(xiāo)層級和渠道距離，零售能力提升。電子商務(wù)的發(fā)展則進(jìn)一步打破了四級分銷(xiāo)價(jià)格體系，加速分銷(xiāo)體系轉變。