據奧維咨詢(xún)（AVC）研究預計，2012年下半年冷藏展示柜終端銷(xiāo)量將在2342萬(wàn)臺左右，同比增長(cháng)12%。但2012年全年預計冷藏展示柜行業(yè)會(huì )出現負增長(cháng)，預計負增長(cháng)7.8個(gè)點(diǎn)左右。在節能惠民政策的持續效應下，頹廢的冷藏展示柜市場(chǎng)也將在下半年迎來(lái)新一輪增長(cháng)。
節能政策從6月實(shí)施已有兩月，據奧維咨詢(xún)（AVC）周度監測數據顯示，政策實(shí)施首月，節能冷藏展示柜產(chǎn)品的比例較5月不升反降，政策實(shí)施效果低于市場(chǎng)預期。有關(guān)專(zhuān)家表示，該結果表明，并不是冷藏展示柜市場(chǎng)不需要政策刺激，主要在于這次節能新政出臺時(shí)間緊迫，廠(chǎng)家在產(chǎn)品、渠道、策略等諸多方面還沒(méi)有做好準備。進(jìn)入7月以后，隨著(zhù)廠(chǎng)商在諸多方面準備工作的落實(shí)，節能產(chǎn)品的比例開(kāi)始緩慢上升，政策存在滯后效應。預計四季度冷藏展示柜市場(chǎng)會(huì )有一個(gè)走強的過(guò)程，政策效應才會(huì )有逐步釋放的表現。
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2012年下半年是冷藏展示柜市場(chǎng)較為關(guān)鍵的節點(diǎn)，一是冷藏展示柜市場(chǎng)自去年6月節能惠民政策退出后，冷藏展示柜市場(chǎng)持續了近一年的低迷，從剛性需求恢復來(lái)講已經(jīng)拉開(kāi)時(shí)間空間；二是從冷藏展示柜廠(chǎng)商角度講都需要市場(chǎng)的啟動(dòng)來(lái)激活產(chǎn)業(yè)；三是節能新政出臺的政策效應會(huì )在下半年體現。
下半年，冷藏展示柜企業(yè)會(huì )在產(chǎn)品布局上集中往高能效產(chǎn)品上轉移，變頻冷藏展示柜的比例會(huì )進(jìn)一步加快，預計在年終變頻冷藏展示柜的比例會(huì )超過(guò)55%，甚至會(huì )達到60%。由于家電下鄉政策會(huì )在年底結束，定頻三級能效產(chǎn)品的比例會(huì )大幅減少。奧維咨詢(xún)分析師告訴記者，在下半年，冷藏展示柜市場(chǎng)在產(chǎn)品結構的變化與趨勢、冷凍年度結束后庫存結構、渠道結構轉型的新動(dòng)向上都尚存變數。像在節能惠民等政策的推動(dòng)下，冷藏展示柜產(chǎn)品向高效節能發(fā)展已經(jīng)形成趨勢。另外，冷藏展示柜行業(yè)以往的銷(xiāo)售都是依賴(lài)專(zhuān)業(yè)冷藏展示柜專(zhuān)賣(mài)店與家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，今年以來(lái)網(wǎng)上平臺銷(xiāo)售已經(jīng)出現爆發(fā)性增長(cháng)，線(xiàn)上冷藏展示柜銷(xiāo)售已經(jīng)成為不可忽視的渠道力量。因此，冷藏展示柜企業(yè)在制定新年度營(yíng)銷(xiāo)戰略時(shí)，必須對渠道結構的變化密切關(guān)注，對渠道選擇策略做出對應的調整。