2013年是水果保鮮柜市場(chǎng)進(jìn)入深度調整的關(guān)鍵時(shí)期，水果保鮮柜企業(yè)一方面要緊跟市場(chǎng)導向，實(shí)現水果保鮮柜企業(yè)資源贏(yíng)利最大化，有針對性地擴大在三、四級市場(chǎng)和在線(xiàn)市場(chǎng)的布局，隨著(zhù)水果保鮮柜市場(chǎng)的增長(cháng)，實(shí)現水果保鮮柜企業(yè)份額的擴張。同時(shí)，也要緊跟政策導向，注重本企業(yè)創(chuàng )新技術(shù)的研發(fā)，提升水果保鮮柜產(chǎn)品核心競爭力，在新國標出臺之時(shí)，借勢而為，占領(lǐng)市場(chǎng)。
從市場(chǎng)數據可以看出，下一級別水果保鮮柜市場(chǎng)比重逐漸提升，在線(xiàn)渠道也有向下一級市場(chǎng)滲透的趨勢，低級別市場(chǎng)水果保鮮柜需求量廣闊。建議水果保鮮柜企業(yè)根據不同區域的市場(chǎng)需求特點(diǎn)展開(kāi)精細化的渠道布局。在下一級別市場(chǎng)中有經(jīng)濟發(fā)達的區域和欠發(fā)達的區域，根據不同地區的需求特點(diǎn)投入差異化的產(chǎn)品。下一級別市場(chǎng)潛力不可小覷，深耕細作更能見(jiàn)效果，遵循市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，抓住脈絡(luò )，通過(guò)區域市場(chǎng)的增長(cháng)實(shí)現水果保鮮柜企業(yè)效益的擴張。
在線(xiàn)市場(chǎng)規模增長(cháng)的趨勢已經(jīng)不可逆轉，開(kāi)發(fā)在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道對企業(yè)的發(fā)展有著(zhù)深遠意義。雖然目前在線(xiàn)市場(chǎng)規模還較小，但水果保鮮柜企業(yè)應該具有戰略性的眼光，投資這片市場(chǎng)。在線(xiàn)下市場(chǎng)，水果保鮮柜廠(chǎng)商的銷(xiāo)售模式通常是與代理商合作，在和電商展開(kāi)合作時(shí)，這種銷(xiāo)售模式還需要一段時(shí)間進(jìn)行磨合。如何保證在線(xiàn)銷(xiāo)售的價(jià)格不亂，解決機型區隔等問(wèn)題，是水果保鮮柜主力企業(yè)進(jìn)軍線(xiàn)上市場(chǎng)時(shí)需要考慮的問(wèn)題?，F階段，期待廠(chǎng)商在產(chǎn)品布局方面先做考慮，投入適合在線(xiàn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品型號，高效率打造適合在線(xiàn)市場(chǎng)的水果保鮮柜產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)有側重地布局，發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢，從而實(shí)現競爭力的提升，創(chuàng )造更高的市場(chǎng)利潤。
龍頭水果保鮮柜企業(yè)憑借自身在技術(shù)、資金、工業(yè)和渠道方面的雄厚優(yōu)勢，將趁此機會(huì )擴充市場(chǎng)。而對變頻技術(shù)積累不多的企業(yè)來(lái)說(shuō)壓力將增大，技術(shù)和資金上存在的短板很可能使部分企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。在產(chǎn)品方面，由于準入門(mén)檻、能效等級及評價(jià)標準都出現明顯變化，變頻水果保鮮柜新能效國標將引發(fā)行業(yè)新的洗牌，格局分化將更加明顯，屆時(shí)品牌集中度會(huì )進(jìn)一步提升。能效等級和產(chǎn)業(yè)門(mén)檻提升意味著(zhù)對原料采購、技術(shù)研發(fā)的要求都會(huì )提高，相應的水果保鮮柜成本短期內也會(huì )上升。
創(chuàng )新的技術(shù)概念需要消費者的認可和接受，才有可能轉化為水果保鮮柜企業(yè)的實(shí)際利潤。因此培養消費者對產(chǎn)品新技術(shù)的認知就顯得尤為重要。未來(lái)，有效的技術(shù)創(chuàng )新是水果保鮮柜行業(yè)走出市場(chǎng)低谷的良方。未來(lái)市場(chǎng)機會(huì )與挑戰并存，若想在這次水果保鮮柜行業(yè)洗牌中贏(yíng)得立足之地，企業(yè)必須緊跟國家政策，注重產(chǎn)品的整體把控，調整低能效產(chǎn)品的產(chǎn)能;同時(shí)還要提高自身產(chǎn)品的核心競爭力，實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新，提出具有本企業(yè)特點(diǎn)的技術(shù)亮點(diǎn)和創(chuàng )新產(chǎn)品。在推出高能效水果保鮮柜產(chǎn)品的同時(shí)，也要重視新技術(shù)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣，向消費者展示和推廣企業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)品的優(yōu)勢。
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