11月蛋糕展示柜總銷(xiāo)量605萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11%，環(huán)比較上月高出9個(gè)百分點(diǎn)，是繼9月份轉正后首次出現二位數增長(cháng)。其中，內銷(xiāo)368萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6%，出口237萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20%。最新數據顯示，蛋糕展示柜行業(yè)銷(xiāo)售數據進(jìn)一步好轉，此次復蘇的推動(dòng)力來(lái)自海外。從今年累計數據看，1-11月蛋糕展示柜累計總銷(xiāo)量9787萬(wàn)臺，同比下滑5%。其中，內銷(xiāo)量同比下滑5.9%。預計今年全年總銷(xiāo)量同比下降在4%左右。
11月銷(xiāo)量數據明顯改善得益于二方面：一方面，去年同期基數較低。另一方面，據悉歐盟2013將采用新能效標準，歐洲國家正集中提貨，使得11月歐洲地區增長(cháng)明顯，出口銷(xiāo)售數據超預期表現支撐了總銷(xiāo)量上升。同時(shí)，11月庫存723萬(wàn)臺，同比下滑34%，屬于今年以來(lái)下降程度最大的一個(gè)月，庫存水平比較良好。蛋糕展示柜公司方面，11月格力增長(cháng)較快，總銷(xiāo)量280萬(wàn)臺，同比增長(cháng)30%，海爾總銷(xiāo)量30萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20%，美的總銷(xiāo)量128萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.4%，是自去年10月以來(lái)首次出現正增長(cháng)，公司在經(jīng)歷了1年多的戰略調整，經(jīng)營(yíng)開(kāi)始走上正軌。
表現突出的格力電器11月市場(chǎng)占有率為46%，同比提升6.8個(gè)百分點(diǎn)，龍頭地位得到進(jìn)一步鞏固，美的和海爾相對比較穩定，分別為21%、5%。在銷(xiāo)售數據繼續改善的情況下，尤其是在龍頭企業(yè)格力電器的帶動(dòng)下，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，11月前三大企業(yè)合計市場(chǎng)占有率達72%，與去年同期相比提升7.5個(gè)百分點(diǎn)。隨著(zhù)海外市場(chǎng)的打開(kāi)，蛋糕展示柜行業(yè)景氣度的提升和需求透支影響的不斷弱化，預計明年蛋糕展示柜行業(yè)整體銷(xiāo)量將好于今年。家電下鄉政策的退出將加劇中低端蛋糕展示柜市場(chǎng)的競爭，龍頭企業(yè)憑借自身的品牌、技術(shù)、服務(wù)等優(yōu)勢，市場(chǎng)份額有望得到進(jìn)一步的提高。