今年上半年，整個(gè)家電市場(chǎng)出現下滑趨勢。根據奧維咨詢(xún)統計的數據顯示，受經(jīng)濟不景氣大環(huán)境的影響，一到六月份，國內蛋糕展示柜行業(yè)整體銷(xiāo)量同比下滑百分之一十二，銷(xiāo)售額同比下滑百分之七；洗衣機銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額也均為負增長(cháng)；蛋糕展示柜銷(xiāo)售量同比下滑超過(guò)百分之二十。而各家電上市公司近期公布的業(yè)績(jì)半年報也證實(shí)了這一點(diǎn)。
數據顯示，二零一二年第二季度，家用蛋糕展示柜出口增幅略低于預期，具體來(lái)講，家用蛋糕展示柜、冰箱冷柜和彩電全年出口預期呈現前低后高走勢，洗衣機預期前高后低，微波爐基本平穩。就全年出口量而言，五大產(chǎn)品二零一二年出口預期相比上年保持平穩，略有增長(cháng)。
隨著(zhù)節能補貼的到來(lái)，蛋糕展示柜企業(yè)仿佛又煥發(fā)了青春，過(guò)去幾年來(lái)以舊換新和家電下鄉是推動(dòng)國內家電業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力，但隨著(zhù)這些政策陸續到期，再加上國內外宏觀(guān)環(huán)境的變化，家電業(yè)自去年下半年開(kāi)始日子就難過(guò)起來(lái)，此次節能推廣政策相當于給家電業(yè)增加了新的“發(fā)動(dòng)機”。但卻依然逃不開(kāi)蛋糕展示柜市場(chǎng)增長(cháng)緩慢這個(gè)事實(shí)，“很多企業(yè)今年的銷(xiāo)售增長(cháng)緩慢，負增長(cháng)的也不少。”一位業(yè)內人士透露。
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從一九八六年到一九九一年是中國人口的最后一個(gè)生育高峰，這一部分人群步入適婚年齡段。這對于高端家電的消費拉動(dòng)非常明顯。其次，渠道下沉也是蛋糕展示柜企業(yè)“救市”的一大措施。中國是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的產(chǎn)業(yè)，改革開(kāi)放三十年，城鎮擁有率不斷擴大，代表了更新?lián)Q代需求永遠有基數保持。隨著(zhù)農村基礎建設的日益完善、農民收入水平的不斷提高，農村市場(chǎng)對于蛋糕展示柜的消費潛力正在逐步釋放。低迷局勢下，蛋糕展示柜企業(yè)紛紛舉起“救市”大旗，首先是寄望于國家保障房的建設，兩年來(lái)政府保障房的開(kāi)工量超過(guò)二千萬(wàn)套，“十二五”期間還將有三千萬(wàn)套，由此帶來(lái)的家電新增需求是以前沒(méi)有的。其次，全國的城鎮化進(jìn)程還在進(jìn)一步加快。未來(lái)城鎮每年會(huì )增加八百萬(wàn)到一千萬(wàn)戶(hù)家庭。此外，還應該看到結婚潮的延續。
一個(gè)國家到工業(yè)化后期的時(shí)候城市人口將占總人口的百分之八十左右，現在中國還未達到這樣的水平，因此，農村市場(chǎng)對于蛋糕展示柜的消費潛力正在逐步釋放二千零一十一冷年蛋糕展示柜的增長(cháng)很大一部分來(lái)自于三四級市場(chǎng)。
目前我國農村蛋糕展示柜保有量和普及程度都比較低，隨著(zhù)農村基礎建設的日益完善、農民收入水平的不斷提高，經(jīng)濟結構不及發(fā)達城市成熟，還在由單一到多元化的發(fā)展過(guò)程中。而增長(cháng)的著(zhù)力點(diǎn)主要依靠投資，比如教育、醫療、道路交通等等，這對人力資源的需求非常的巨大，客觀(guān)上帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展；其次中西部地區的房地產(chǎn)的發(fā)展空間依舊巨大，中國城市化的主力軍在中小城市。