有媒體更援引來(lái)自“廠(chǎng)家”的消息稱(chēng)：“點(diǎn)菜柜漲價(jià)已成定局——— 掛式點(diǎn)菜柜每臺價(jià)格將上調三百元～六百元之間，柜式點(diǎn)菜柜每臺價(jià)格上調在八百元～一千元之間。”五一假期前后家電市場(chǎng)持續傳出點(diǎn)菜柜將漲價(jià)的消息。待筆者五一期間走訪(fǎng)市內各綿陽(yáng)點(diǎn)菜柜，成都、德陽(yáng)麻辣燙點(diǎn)菜柜廠(chǎng)家直銷(xiāo)家電賣(mài)場(chǎng)后，就更加驗證了這是一則假消息。其目的是為了誤導消費者，忽悠大家趕緊去買(mǎi)點(diǎn)菜柜，實(shí)屬一個(gè)手段并不高明的炒作。誠然，點(diǎn)菜柜并非不存在漲價(jià)的內因，主要有兩點(diǎn)：一是，上游原材料的上漲；另一個(gè)就是由于家電下鄉、以舊換新、節能惠民這些政策補貼的終結，導致點(diǎn)菜柜的成本與去年同期相比，“實(shí)質(zhì)上”確實(shí)有所提高。但由于綿陽(yáng)點(diǎn)菜柜，成都、德陽(yáng)麻辣燙點(diǎn)菜柜廠(chǎng)家直銷(xiāo)行業(yè)自身所處環(huán)境的現實(shí)，又決定了今年點(diǎn)菜柜不可能漲價(jià)，因為“漲價(jià)就是找死”。
筆者調查發(fā)現，五一點(diǎn)菜柜市場(chǎng)的價(jià)格大戰可以說(shuō)是“全品牌的全品類(lèi)參與”，百分之二十的促銷(xiāo)讓利比比皆是，一P點(diǎn)菜柜跌破一千六百元，大一P點(diǎn)菜柜更跌破一千七百元。除了促銷(xiāo)價(jià)之外，消費者還可以通過(guò)與廠(chǎng)商討價(jià)還價(jià)，綿陽(yáng)點(diǎn)菜柜，成都、德陽(yáng)麻辣燙點(diǎn)菜柜廠(chǎng)家直銷(xiāo)以低于促銷(xiāo)價(jià)“二百元～三百元”的價(jià)格成交。更有甚者，筆者走訪(fǎng)家電市場(chǎng)近十年以來(lái)，還是第一次發(fā)現“特價(jià)機型（通常都是虧本的）也可以還價(jià)”。點(diǎn)菜柜行業(yè)日子難過(guò)“可窺一斑”。而點(diǎn)菜柜價(jià)格網(wǎng)上的血拼更加“有過(guò)之而無(wú)不及”，蘇寧易購、京東商城、國美商城都把點(diǎn)菜柜作為促銷(xiāo)主力，而這三大巨頭的線(xiàn)上角力也將直接導致線(xiàn)下門(mén)店價(jià)格的“節節敗退”。
每年的五、六、七月是點(diǎn)菜柜真正的銷(xiāo)售旺季，這三個(gè)月的銷(xiāo)售通常會(huì )占到全年銷(xiāo)售的百分之六十～百分之七十，而它同時(shí)也是冷凍年度（每年的八月一日到次年的七月三十一日，通常被認為是一個(gè)冷凍年度）的最后三個(gè)月，顯然，廠(chǎng)家沖銷(xiāo)量、決定成敗靠的就是這三個(gè)月。今年的點(diǎn)菜柜行業(yè)可說(shuō)是十年來(lái)壓力最大的一次，首當其沖的就是天量庫存如何消化的問(wèn)題。筆者綜合廠(chǎng)商的消息得悉———“對于上一冷凍年度遺留下來(lái)的點(diǎn)菜柜庫存，絕大部分綿陽(yáng)點(diǎn)菜柜，成都、德陽(yáng)麻辣燙點(diǎn)菜柜廠(chǎng)家直銷(xiāo)品牌也就消化了一半，對于那些基數大的企業(yè)，可能只消化百分之三十左右”。其次是銷(xiāo)售疲軟。自去年下半年以來(lái)，點(diǎn)菜柜市場(chǎng)內外銷(xiāo)雙雙疲軟，到今年第一季，銷(xiāo)量增幅更是大幅下滑。一廠(chǎng)家負責人告訴筆者，“不要說(shuō)漲價(jià)，現在降價(jià)都未必能刺激到銷(xiāo)售”，他表示，雖然五一各玉溪點(diǎn)菜柜，昆明/曲靖酒店保鮮點(diǎn)菜柜廠(chǎng)商給的促銷(xiāo)資源可謂歷年之最，但熱望中的“井噴”卻未能如往年般出現。瞧瞧上述所分析的，誰(shuí)還敢漲價(jià)？漲價(jià)就意味著(zhù)被對手搶去先機，漲價(jià)就意味著(zhù)失去市場(chǎng)份額，漲價(jià)就意味著(zhù)更多產(chǎn)品的積壓——— 如果貨全砸在渠道商手里，不要說(shuō)賺不到錢(qián)，甚至連資金周轉都成問(wèn)題，直接的后果就是下一冷年“連盤(pán)都開(kāi)不了”。